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疫情之下,旅游市场发展生机思辨

日期: 来源:网民收集编辑:黄冈旅游
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从新冠肺炎爆发以来,人们在家宅着的时间已有二十多天,作为国家新兴支柱产业、连接产业链最多、从业人员高达千万的旅游行业,如何自救也是重中之重。

疫情之后,游客出游意愿十分强烈,疫后旅游细分市场必将进一步细分、旅游供需市场将形成明显的差异趋势。本文从疫情后旅游市场发展趋势预估、游客出游意愿分析、热门旅游目的地政策扶持等方面,阐释疫情后旅游的总体发展态势。

1疫情后旅游市场发展趋势1.从需求市场看,将会从客单价相对较低、国内周边游开始复苏

疫情过后对于安排中长途旅游并不现实,这主要是大家基于自身健康的考虑和最近各地管制政策的担忧,但疫情结束后,利用周末1-2天的本地游和周边游将最先快速崛起。这种短途旅游可以即时决策,“说走就走”,自驾和高铁是主要的交通方式。安全系数高的自驾游、亲子游、家庭游将会是主要模式。

2.从产品市场看,自然观光、健康旅游等产品会有井喷式发展

疫情让人们被动“宅”在家里,亲山近水的需求被极大激发。有研究证明,自然旅游不仅对于身体健康的影响显著,同样有助于修复人们的心理损伤,身与心的“治愈”效果都很明显。

而在如今的大健康时代,“健康中国”成为国家战略,康养旅游作为旅游生活新方式,已经成为大众旅游的常态模式,此次疫情让人们再一次深刻认识到健康的重要性。疫情过后,康养旅游将愈发受到青睐。这就要求现在开始做好原有产品的优化升级,特别是在满足游客健康需求、家庭需求等类型的产品上精心打磨,为旅游业恢复做好做足准备。

3.从营销角度看,云旅游成为新的发展方向

疫情之下,“云旅游”正在成为人们看展、赏景的新选择景区的线上游览、达人开辟云直播、为旅游从业者们开辟免费的“云课堂”……采用多种手段进行行业自救,而新兴的直播、虚拟VR技术基本成了各家的标配,未来技术依然是在线旅游发展最大的引擎。

根据某旅游平台的数据显示,抗疫期间,人们在线看旅游图文、目的地攻略、旅行直播等内容的时间不断延长。一周多次“云游”的用户比重也越来越高,同样从2月初开始也是稳步提升,目前甚至超过了疫情爆发前。

4.从细分领域看,垂直细分领域机会很大

市场分化,细分赛道将决定未来发展。我们看到,一边是一系列的景区主动摘牌、酒店主动摘星转型,另一边是在城市休闲主题动物园、体育研学度假区、亲子农庄、乡村度假村的日趋火爆。这都在说明一个现象,即市场正在分化,正在细分。在互联网+旅游的如今,做旅游项目想要做大而全基本没什么出路,但在一些垂直细分的领域机会仍然很大。

2疫情过后游客出游意愿十分明显

日前,由艾威联合旅游顾问机构、亚太旅游协会、康辉旅游等共同开展的《疫情过后游客出游意愿调研报告》正式发布。该报告是国内首份针对疫情过后旅游者出游意愿和需求进行多维度系统调研的市场分析报告,综合了北京、上海、天津、重庆、广东、湖南、江苏、四川、河南、新疆、内蒙古等30个省、自治区和直辖市的游客大样本问卷调研,揭示了疫情后中国旅游市场的消费新动向。

重点一:游客出游意愿明显

在此次参与问卷调查的游客中,有60%的受访客人表示,如果疫情在三月底、四月份得到有效控制,他们今年是会考虑外出旅游的;

有27%的游客持观望态度,暂时还不能确定是否会出游;

只有 13%的游客表示今年不会考虑出游;

总体上看,游客的出游意愿是很明显的

重点二:将以国内游为主,放松身心

从调研结果看,一些客人也会选择不同形式的多次出游。

在目的地选择上,有56%的游客会选择到国内其他城市或景区旅游;

也有45%的游客表示准备在疫情结束后出国旅游。

那么在疫情结束后,客人们更喜欢什么样的旅游产品呢?

该调研报告显示,休闲度假、放松身心的旅游产品将是国内游的首选。

海滨度假、山地观光、准备找个民宿去休闲度假;

旅游离不开美食,有31%游客表示有美食体验的旅游也是他们喜欢的旅游产品。

重点三:最想去的国内旅游目的地和城市云南、三亚分居首位

随着国内疫情得到有效控制,国内旅游或将先得到恢复。那么,哪些旅游目的地是客人有意向去的呢?

该调研报告显示调研报告显示,排名前10的省、自治区和直辖市的旅游目的地有着丰富的自然和文化旅游资源,优美的自然风光,独特的民族风情,动感优雅的城市韵味,是游客休闲放松的好去处。

从旅游城市的维度看,疫情结束后,在客人有意向前往的目的地城市中,排名前10的旅游城市为三亚、重庆、成都、北京、厦门、上海、西安、杭州、青岛、南京。

3国内热门旅游目的地纷纷出台扶持政策?

2月25日,文旅部印发“旅游景区恢复开放指南”,提出坚持分区分级原则,不搞“一刀切”,疫情高风险地区旅游景区暂缓开放,疫情中风险和低风险地区旅游景区开放工作由当地党委政府决定。

西安:创新文旅消费业态,探索消费新场景

3月2日,西安市召开全市推动文化旅游产业快速发展大会,推出“推动文化旅游产业快速发展工作方案”,拿出22条“真金白银”的政策支持文旅产业发展。这是继2月8日,西安市宣布拨付3亿元资金重点扶持文化旅游企业发展之后的又一有力举措。

  • 2020年,西安安排文化旅游在建项目23个,计划投资137亿元,加快推动小雁塔世界遗产环境提升、碑林历史文化街区等重点文旅项目建设;
  • 以文旅产业促就业促创新促消费,高质量塑造创新型文旅消费业态; 围绕“千年古都.常来长安”的城市文旅品牌,推出“共长安”“乐长安”“享长安”三大主题活动及一些列策划活动。
  • 探索“数字+线上体验”“博物馆景区在线游”、手游直播等消费新场景,挖掘新的增长点。

青岛:紧抓旅游振兴营销工程,分步分期策划活动,细化消费市场

  • 加大线上培训力度。开展了导游名师大讲堂活动,邀请全国模范导游、国家级导游大师、金牌导游、青岛市导游标杆团队成员,通过线上授课、网络直播等方式开展免费授课。联合饭店业协会、美团大学等实施“酒店加油”计划,邀请业内专家、学者通过线上直播课程帮助企业做好复工准备,助力行业振兴。
  • 提前着手做好疫后旅游营销策划。与中青旅、携程等单位合作,策划实施《疫情后青岛旅游振兴营销工程》。会同携程网策划推出“畅游青岛”一票通。结合2003年非典疫情后入境旅游市场恢复慢的问题,以东京奥运会为契机,针对日韩和东南亚团队游客出台旅行社奖补政策,配合144小时过境免签政策,实施“境外旅行商踩线”、日韩市场专题宣传推介、“干杯青岛”东京奥运会创意快闪店等营销行动,刺激入境旅游市场发展。
  • 采取“云招商”模式持续跟进文旅招商。2月18日,通过网络视频方式举行华道资本落户青岛签约仪式,投资1亿元的山东中歌世纪实业集团正式落户青岛市,实现了战“疫”关头文旅招商项目“开门红”。

成都:统筹安排“文旅纾困资金”,促进文旅企业逐步恢复生产运营

成都近日出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化旅游业健康发展的若干措施》,全力支持文化旅游业健康发展,推进旅游服务业企业有序开门迎客。

《措施》明确指出,成都市将在市级文产专项资金、旅游业发展专项资金中统筹安排“文旅纾困资金”。资金用于项目补贴、贷款贴息、房租补助等方面,对及时复工开工的文旅(运动)产业功能区、重点文旅项目和文化旅游企业优先予以支持,确保上半年资金拨付到位。

?文章来源:一诺农旅规划

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